El SEO es importante. O eso es lo que siempre has escuchado decir… pero, ¿realmente sabes qué es?
Si quieres aprender sobre este tema, esta es una guía perfecta para aprender SEO y entender los conceptos más importantes. Además, encontrarás enlaces que te llevarán a otros artículos, para que profundices en los temas que más te interesen.
Crear una estrategia de mercadeo en línea siempre necesita de unas acciones SEO que te ayudarán a entender cómo hacer que tu web aparezca en Google y que las personas puedan usarla. Puedes ponerte en contacto con nosotros para contratar servicios SEO, ya que somos expertos y estamos dispuestos a conversar contigo para entregarte el mejor de los servicios.
¿Qué es SEO?
El SEO son todas las estrategias que se aplican dentro y fuera de tu página web para convencer al motor de búsqueda, como Google, de mostrar tu sitio entre sus primeros resultados. ¿Sencillo? Sí y no.
Es fácil de entender, pero todos los días aprendemos más de Google y de sus algoritmos, por lo que todos los días tenemos que ajustar nuestras estrategias SEO para que estén a la vanguardia.
Entonces, el SEO consiste en tener una web buena, consistente y funcional (para que le guste a los usuarios), pero también rápida, bien estructurada y fácil de comprender (para que Google la analice, la entienda y la recomiende).
Introducción y fundamentos del SEO
Aprender SEO es una necesidad en el mundo actual, donde cada vez más estamos migrando hacia una economía digital. Por eso, aquí veremos algunos de los conceptos más importantes del SEO, cómo se aplican y te llevaremos a otros artículos donde podrás profundizar en esos temas que más te interesan.
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Google, como todos los motores de búsqueda, lo que quiere es poder darles a los usuarios respuestas a sus preguntas y soluciones a sus problemas. Entonces, según lo que una persona le pregunte a Google, este buscará entre todas las webs que tiene en su índice y le hará un top de las mejores respuestas.
Así, si entendemos lo que nuestros potenciales clientes y usuarios le están preguntando a Google y entendemos cómo hace Google para generar un top de respuestas, podremos optimizar nuestro sitio para satisfacer a ambos.
Entonces, entendemos los pasos de cómo funciona un motor de búsqueda:
Rastrear
Este es uno de los primeros pasos que se da en Google. Existen unos bots informáticos, llamados arañas, que van por la internet rastreando todas las webs que existen. Lo hacen siguiendo los enlaces (ahí la importancia del enlazado interno).
Así, Google descubre todas las páginas.
Indexar
Otro de los pasos básicos de Google consiste en la indexación, que sucede cuando se agrega tu web (cada una de sus páginas) al índice de Google. Es decir, lo que no está indexado nunca aparecerá como una respuesta a la pregunta de un usuario.
El índice, entonces, es una biblioteca digital de todo lo que Google ha considerado útil.
Resultados de búsqueda
Luego de que Google descubrió, rastreó e indexó tu web, debe saber en qué posición ponerla dentro de la lista de opciones que despliega cada que alguien le pregunta algo.
Ahí es donde tienen cabida los algoritmos de Google, que son todos los factores que le ayudan a decidir el orden. Todavía no hay un conocimiento completo de cómo funcionan esos algoritmos, pero cada tanto Google emite comunicados intentando explicarnos lo fundamental.
Así, conocemos alrededor de unos 250 factores de posicionamiento.
Sitemaps o mapas del sitio
¿Cómo podemos ayudarle a Google a descubrir, rastrear e indexar todas nuestras páginas? Con un sitemap.
Un sitemap es un archivo con el que le damos a Google toda la información de nuestra web: cuáles son las páginas, qué archivos de imagen y de video tenemos, cómo es el contenido de nuestro sitio y cómo está relacionado entre sí.
¿Qué es el inbound marketing y cuál es su relación con el SEO?
El Inbound Marketing es una estrategia de mercadeo que se opone al mercadeo tradicional, pues se plantea como un mercadeo de contenidos. Es decir, lo que se quiere lograr es que sean los clientes quienes se interesen por un producto, servicio o tema y lo busquen, y no a la inversa. Entonces, el SEO es solo una de las estrategias fundamentales de este estilo de mercadeo, especialmente utilizada para posicionar los blog posts.
Conceptos básicos de SEO
Continuando con tu viaje de aprender SEO, veamos ahora algunos de los conceptos más importantes sobre los cuales deberás aprender para poder tener una estrategia SEO consolidada y fuerte:
SEO On Page
El SEO On Page es un término que se utiliza para referirse a todas las optimizaciones que se pueden hacer dentro de una página web para intentar mejorar su posicionamiento en Google. Es decir, son todas las acciones SEO que podemos hacer desde nuestro sitio web
SEO Off Page
El SEO Off Page, por el contrario, es todo lo que está por fuera de tu web que también te ayuda a mejorar el posicionamiento. Aunque existen muchas estrategias para eso, la más importante y la más conocida es la del link building, que consiste en lograr que otras páginas webs (de otros dominios) pongan un enlace hacia la tuya. Así, Google interpreta ese enlace como un voto de confianza. Pero de esto hablaremos más adelante.
SEO técnico
Este es el tercero de los conceptos que componen el SEO.
El SEO técnico se refiere a todas las acciones que no son visibles para el usuario (como las del SEO On Page), pero que se hacen dentro de la propia web. Es decir, son todas las acciones que se llevan a cabo para mejorar la calidad del sitio y que tiene efectos en la indexación, en la velocidad de carga y en los datos estructurados.
SEO local
El SEO local son todas las acciones que se desarrollan para optimizar un sitio y ayudarlo a que posicione mejor en las búsquedas relacionadas con la ubicación. Por ejemplo, si una persona está buscando “pizza a domicilio”, ese usuario evidentemente necesita que sea en su ciudad y en su barrio.
Por eso, el SEO local tiene unas características muy específicas y se utiliza solamente para los negocios que tienen presencia física en el mundo.
Linkbuilding
Como te estábamos contando anteriormente, el linkbuilding consiste en lograr que otras páginas web (buenas… nada de casinos, pornografía o webs turbias) pongan enlaces que lleven a nuestro sitio. Con eso, logramos decirle a Google que otras personas confían en nosotros, por lo que él también debería hacerlo. Eso, en palabras SEO, se llama autoridad de dominio.
Keyword research (KWR) o búsqueda de palabras clave
Esta es una de las partes más importantes en el camino de aprender SEO, pues aquí generalmente existe una confusión: una buena KW no es la palabra más importante de mi negocio, sino el término de búsqueda que utilizan los usuarios que podrían encontrar útil mi web.
Por eso, debemos hacer búsquedas de palabras clave con frecuencia, para entender lo que las personas están buscando y aplicar esos mismos términos en nuestra web.
Auditoría SEO
La auditoría SEO es el primer paso que se debe llevar a cabo en una estrategia de SEO con una web, pues es aquí donde se hace un análisis exhaustivo de todos los factores que conocemos que afectan el posicionamiento y se define una ruta de acciones con un orden de prioridad sobre lo que se debe trabajar para subir puestos en la posición de la SERP.
Si quieres contactarnos, nosotros somos expertos en el tema y estamos listos para ayudarte con todos los pasos de tu estrategia, empezando siempre por la auditoría, que es un diagnóstico inicial de salud en cuanto al SEO.
Herramientas SEO
Existen decenas de herramientas SEO que irás conociendo a medida que te embarques en este viaje de aprender SEO, pues para cada acción, existe una herramienta.
Sin embargo, considera que, a grandes rasgos, existen dos tipos: las que necesitas iniciar sesión con los datos de tu web y las que no. Es decir, en algunas deberás entregarles los datos de tu web para que ellas puedan trabajar, mientras que otras (que se utilizan para funciones muchísimo más específicas) solo necesitan que ingreses.
Nombres que necesitarás recordar: Google Search Console, Google Analytics, Google My Business, Screaming Frog, Semrush, Ahrefs y muchos más.
Profundiza en tu conocimiento SEO
El SEO, que sucede principalmente en internet, podrás aprenderlo ahí mismo. Google se encarga de enseñarnos muchas cosas para aprender a utilizarlo mejor. Además, siempre puedes acceder a nuestro blog en el que constantemente estamos publicando artículos de interés sobre el tema.
Además, te recordamos, la mejor manera de aprender SEO, es haciéndolo.
Importancia de conocer las actualizaciones de Google
Google nos enseña todos los días cómo debemos optimizar nuestras webs para posicionarlas, pero también cambia todos los días. Es por eso que hay que estar atentos a las actualizaciones de Google. Cuando sale una, siempre informan al público cómo será el cambio de algoritmo y qué cosas se deberán tener en cuenta de ahora en adelante.
