¡Bienvenido de vuelta al blog de SEOlogy! Hoy hablaremos de cómo hacer una estrategia de enlazado interno y por qué es importante contar con una muy fuerte para responder a las necesidades SEO de un proyecto.
¿Qué es un enlace interno?
Un enlace interno es aquel que une una página con otra dentro de la misma web, con lo que se facilita el trabajo de Google y de los usuarios para poder navegar. Los enlaces internos también se conocen como interlinking.
Esta es un área de SEO que, por alguna razón que nosotros no llevamos a comprender, muchos consultores SEO olvidan o dejan de lado, pero nosotros estamos convencidos de que es muy importante. Aquí te explicaremos por qué y cómo hacerla.
Tipos de enlaces internos
Existen dos tipos de enlaces internos. Aquí te los presentamos:
Enlaces estructurales
Estos son los enlaces que logran que haya una navegación principal en un sitio web. Se implementan por toda la web y logran que el usuario encuentre lo que necesita.
Se ven en el menú principal, en las barras de navegación o en los footer.
Enlaces contextuales
Estos son los enlaces que van dentro de un texto, por lo que están rodeados de contexto. Son muy importantes porque puedes jugar con los diferentes tipos de textos ancla y porque para Google será más fácil determinar qué enlace es gracias al contexto que lo rodea.
Importancia de los enlaces internos SEO
Los motores de búsqueda examinan la red mundial de información, saltando de un enlace a otro, con el fin de descubrir nuevas páginas y actualizar su índice. Por lo tanto, es crucial comprender que los enlaces internos dirigen a los bots de los motores de búsqueda mientras rastrean su sitio web. En teoría, cuantos más enlaces internos tenga una página, más relevante se considerará.
Para maximizar su efectividad, es importante que las páginas que incluyas en la barra de navegación sean las más importantes de tu proyecto, ya que recibirán enlaces de todas las páginas del sitio web. De manera similar, el pie de página de tu sitio web es un lugar ideal para incluir enlaces de tipo legal o “sobre nosotros”.
Pero si realmente deseas utilizar enlaces internos para mejorar tu posicionamiento SEO, debes profundizar en su importancia y cómo se relacionan con tus objetivos.
Ahora veremos de manera específica los tres grandes beneficios para el SEO que presentan los enlaces internos:
Page Rank: autoridad de un sitio web
El éxito en la clasificación de los motores de búsqueda depende de cómo se manejan los enlaces internos dentro de un sitio web. La autoridad de una página es determinada por un algoritmo complejo llamado PageRank (PR) que evalúa su calidad y relevancia. Aunque Google eliminó públicamente la barra de herramientas de PageRank en 2016, sigue siendo un componente clave del algoritmo de clasificación de los motores de búsqueda.
Si una página A cuenta con enlaces externos de alta calidad que apuntan a ella, su puntuación de PageRank aumenta, lo que le da más autoridad. Esta autoridad puede transferirse a la página B a través de enlaces internos. Por lo tanto, es importante identificar las “páginas de poder” en tu sitio web para aprovechar al máximo su autoridad y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda. En resumen, comprender cómo funciona el PageRank es fundamental para desarrollar una estrategia efectiva de enlazado interno.
Comprensión de la estructura del sitio web
Una sólida organización en la estructura de enlaces internos, optimizada para SEO, puede ser muy útil para que los motores de búsqueda encuentren e indexen las páginas de tu sitio web.
En palabras de Google: “Algunas páginas son conocidas por Google porque ya han sido rastreadas. Otras se descubren cuando Google sigue un enlace desde una página conocida hacia una nueva página”.
El uso de enlaces internos de calidad es una estrategia efectiva para permitir que Google descubra regularmente contenido relevante en tu sitio.
Otro beneficio de los enlaces internos es que pueden demostrar la relación contextual entre dos páginas.Cuando los enlaces internos se usan adecuadamente, se indica que la página A está relacionada con la página B. Esto puede ser muy útil para ilustrar tu experiencia si tienes una gran cantidad de contenido que puedes vincular entre sí.
Si no le muestras a Google cómo está organizado tu contenido, tus usuarios tampoco verán cómo se conecta.
Texto ancla y palabras clave para mejorar posicionamiento
Como comentaba antes, esta es una técnica SEO que da mucho juego, porque puedo ir variando el anchor text en los enlaces internos para fomentar palabras clave relacionadas. Siguiendo con el ejemplo: peluquería en Madrid centro, peluquería barata en Madrid, la mejor peluquería de Madrid, etc. Aquí es donde reside, bajo mi punto de vista, la gran ventaja de usar bien los enlaces internos en cualquier proyecto SEO. En saber sacar partido de ellos.
Por ejemplo, si ya has optimizado al máximo los textos de una página, y has incluido tus palabras clave en el Title, los headings, etc., pero ves que no consigues mejorar su posicionamiento, una buena práctica es analizar los contenidos de tu web para buscar dónde puedes incluir enlaces internos que apunten a esa página. Yo siempre que publico una página en cualquiera de mis proyectos, lo siguiente que hago es buscar enlaces internos que apunten a ella. Primero porque voy a acelerar su proceso de indexación, y segundo porque así le transmito autoridad desde el momento de publicarla.
Otro ejemplo práctico en cualquier proyecto SEO puede ser analizar las palabras clave donde aparezcas en segunda página, e intentar el asalto al top 10 de Google incluyendo más enlaces internos que apunten a esas páginas, usando como anchor text esas palabras clave. En este punto resulta muy útil usar un Excel de control, a modo matriz, para ir apuntando los enlaces que pones de unas páginas a otras, y al final saber qué páginas tienen más o menos enlaces.
Auditoría de enlaces internos existentes
Enlaces internos rotos
Los enlaces internos rotos hacen que los usuarios y los rastreadores de Google lleguen a páginas que ya no existen, por lo que generalmente se derivan en errores 404. Así se afecta la autoridad de la página.
Para solucionarlo, apunta todos los enlaces internos a páginas activas.
Demasiados enlaces internos
Cuando una página tiene más de 3000 enlaces internos, debe ser marcada en los informes de las auditorías, pues será una sobrecarga si se mira desde la usabilidad.
Enlaces nofollow
El atributo rel=”nofollow” restringe el paso de los bots de Google a través del contenido. Por eso, es importante asignarlos solamente cuando sean indispensables.
Páginas huerfanas
Las páginas huérfanas son aquellas que no están vinculadas a ninguna otra, por lo que no se pueden rastrear ni indexar. Si consideras que tienes una página huérfana importante, enlázala con otras por medio de enlaces internos, pero si no la consideras importante, puedes eliminarla.
Estrategia de enlazado interno
Veamos ahora cuál es la estrategia más acertada para tener enlaces internos funcionales e importantes dentro de una página web.
Pilar page
Lo primero que se debe hacer en una estrategia de enlazado interno, es hacer una lista de cuáles son las páginas pilar, que son las más importantes de todo el sitio.
Las páginas pilar son las que generalmente tienen KW con volúmenes de búsqueda altos y dificultades más complejas. Además, son las que generan tráfico importante para el negocio, por lo que son las categorías o lo enfocado en la venta.
Grupos de temas con enlazado interno
Para empezar a enlazar desde las páginas pilares, lo más importante es tener una ruta de acción clara, por lo que resulta muy conveniente tener definidos unos temas que agrupen todo lo que se quiere enlazar.
Habrá páginas A que se enlacen directamente a la pilar page, para sustentar el tema. Pero también habrá páginas B, que se enlazan a las A. Y así sucesivamente con las páginas C y D.
Texto ancla correcto
Cuando ya hayas entendido qué va a estar enlazado con qué, una buena estrategia es empezar a pensar en cuáles serán los textos ancla que unirán las páginas.
Se puede utilizar la palabra clave de destina, pero aquí te regalamos tres claves para que elijas los mejores anchor text:
- Variedad: No hay penalizaciones si siempre enlazas con la KW, pero eso no siempre resulta natural. Puedes variar todo lo que sea necesario para que resulte cómodo de leer.
- Longitud: Las palabras claves de cola larga siempre serán una excelente opción para ser seleccionadas como texto ancla, siempre y cuando se ajusten de manera natural al texto.
- Relevancia: Los enlaces internos tienen que tener sentido. Enlazar por enlazar no vale la pena.
