¿Qué es Google EAT y por qué implementarlo?

Escrito por: Agencia SEOlogy
¿Qué es Google EAT en la estrategia SEO? - Agencia SEOlogy

Seguramente has escuchado hablar del Google EAT, pero… ¿ Sabes realmente lo que significa? Aquí en SEOlogy te explicaremos cómo lo debes utilizar y cuál es la relación tan estrecha que tiene con SEO.

Recuerda que puedes ponerte en contacto con nosotros siempre que necesites una ayuda con tu estrategia SEO, pues estamos disponibles para escucharte y ayudarte a posicionar tus web.

¿Qué significa E-A-T?

EAT es el nombre que Google le dio a una parte de una actualización de su algoritmo que lanzó en 2015. Habla, principalmente del contenido de valor, de lograr que los usuarios encuentren en las webs respuestas precisas, acertadas y concretas para lo que están buscando.

Google EAT es, en inglés, experiencia, autoridad y confianza.

Evaluación de Google EAT: Experiencia, autoridad y confianza

Veamos ahora qué significa cada una de esas palabras, para luego poder pasar a entender cuál es la relación del Google EAT con el SEO y cómo lo podemos aplicar:

Expertise (experiencia)

La experiencia se refiere a que la persona que está escribiendo o hablando en un sitio web tiene que tener experiencia comprobable en el campo. ¿Es un experto? ¿Tiene los títulos? ¿Ha trabajado en eso? ¿Se dedica a eso?

Evidentemente, dependiendo del tema, la experiencia cambiará. Por ejemplo, si es un tema de un hobbie, por ejemplo, la experiencia solo necesitará ser llevar varios años practicándolo, pero si es una ciencia, como la medicina, la experiencia también dependerá de los títulos académicos.

Authoritativeness (autoridad)

La autoridad no está en la persona que escribe el contenido, sino en la misma web. ¿Las personas reconocen tu web como una que se dedica a hablar de eso? ¿Le creen?

Por ejemplo, si tú tienes una web de productos para el cuidado y la higiene femenina, pues tendrá sentido que hables sobre la menstruación, por lo que ese es tu campo de autoridad. Pero no tendrá razón de ser que hables, por ejemplo, de los mejores restaurantes para comer pizza en tu ciudad.

Trustworthiness (confianza)

Confianza se refiere también a la web. ¿Las personas ven tu web y deciden creerle? ¿Les genera confianza?

Una web segura, con contenido de calidad, legal, rápida y actualizada son señales que harán que tu web parezca una a la que hay que creerle, por lo que las personas te tendrán más confianza.

Evaluación de Google EAT - Agencia SEOlogy

¿Por qué el EAT es importante para el SEO?

Con cada actualización que hace Google de su algoritmo, lo que quiere lograr es que cada vez más se responda de manera acertada y concreta a las preguntas que le lanzan los usuarios.

Antes, cuando los motores de búsqueda todavía estaban en sus inicios, solo debías tener una página web llena de palabras clave para aparecer entre los primeros resultados, pero ahora sabemos que esa es, incluso, una mala práctica.

Google no quiere que escribamos para Google. Quiere que creemos páginas webs que resuelvan problemas reales de personas reales, por lo que nuestro contenido de valor se verá recompensado.

¿Y cómo hace Google para saber si un contenido es de valor? Con Google EAT. El algoritmo no es capaz de saber si lo que escribimos es cierto, pero sí puede identificar los tres factores que te explicamos anteriormente.

¿Qué es un sitio YMYL?

Como resulta evidente, Google EAT no es fundamental para todos los temas ni para todas las webs. Hay temas “más irrelevantes” en los que nadie tiene una respuesta correcta o incorrecta, pero hay dos temas con los que Google es supremamente cuidadoso: el dinero y la vida.

Y de eso precisamente se trata el contenido YMYL (Your money or your life). Google no se puede arriesgar a que haya información incompleta, errada, sesgada o perjudicial sobre la salud y sobre la bolsa.

Es decir, si tienes un sitio que trate estos temas, los estándares de Google serán mucho más altos para ti. La información tiene que estar avalada por un experto y ser correcta, sin lugar a dudas.

Por ejemplo, si una persona busca “acordes de xxx canción” y, la primera respuesta que encuentra es incorrecta, nada malo va a pasar, pero imagínate que sucedería si la pregunta fuera, en vez de esa, esta: “¿cuántos miligramos de acetaminofén se le pueden dar a un niño de 3 años?”.

Algunos de los temas YMYL más importantes son:

  • Noticias sobre ciencia, tecnología, negocios o política.
  • Temas de gobierno o leyes.
  • Consejos financieros (como tasas, jubilaciones, inversiones…)
  • Comparativos de productos.
  • Consejos médicos o información de salud.
  • Información de una religión, una raza o una sexualidad en específico.

¿Cómo se relaciona el SEO EAT y YMYL?

Estos dos conceptos están ampliamente relacionados, pues los contenidos que son YMYL requieren un alto nivel de Google EAT. Es decir, entre más sensibles sean los temas que se tratan en los artículos, más altos deberán ser los estándares de calidad de EAT.

¿El EAT es un factor de posicionamiento SEO?

Sí, pero no. ¿Cómo así? Google EAT es importante para el posicionamiento, pero no se considera un factor para el mismo. ¿Por qué? Porque Google no le da a un puntaje positivo a los sitios que lo hacen bien, pero sí castiga a los que no lo hacen.

Prepárate para hacer SEO E-A-T

Entonces, ahora uqe ya entendimos todos los conceptos, veremos 5 maneras de generar contenido que cumpla con los estándares de Google EAT:

  1. Expertos: No es lo mismo firmar un contenido bajo el nombre de la marca y hacerlo con el nombre de un experto que tiene nombre, apellido y experiencia. Así le mostraremos a Google que nuestro contenido es confiable.
  2. Enlaces: Los backlinks que dan a nuestra web nos ayudan a ganar autoridad y confianza.
  3. Contenido actualizado: El contenido YMYL debe estar actualizado y siempre a la vanguardia, pues siempre hay cambios en estos temas.
  4. Reseñas: Las reseñas de los usuarios le indican a Google con palabras reales si tu sitio es o no confiable.
  5. Datos de contacto: Si tus usuarios se pueden comunicar contigo, eso le dará información a Google de que eres una persona real que tiene conocimiento en el tema.

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