Al planificar una estrategia de posicionamiento web, es esencial utilizar técnicas éticas que no sean penalizadas por Google.
Si utilizamos técnicas fraudulentas para engañar a los motores de búsqueda, estaremos aplicando Black Hat SEO, lo que puede ser perjudicial para nuestro sitio web. Es importante recordar que estos métodos se detectan cada vez con mayor facilidad, lo que significa que corremos el riesgo de sufrir consecuencias graves, como la eliminación de nuestro sitio del índice de resultados del buscador o incluso una penalización.
Además, nuestra reputación frente a los buscadores puede verse afectada negativamente, lo que puede generar desconfianza entre los usuarios. Por lo tanto, es crucial implementar prácticas éticas y transparentes para lograr un posicionamiento sostenible y duradero.
¿Qué es el Black Hat SEO?
Black Hat SEO se refiere a un conjunto de prácticas y técnicas de optimización de motores de búsqueda que no cumplen con los parámetros, normas y reglas establecidos por los buscadores web, como Google.
Estas técnicas buscan posicionar una página web de manera rápida y antinatural en las listas de resultados de los motores de búsqueda, sin considerar la experiencia del usuario en la página web.
Sin embargo, los buscadores web han creado algoritmos e inteligencia artificial destinados a detectar estas prácticas fraudulentas y penalizarlas severamente. Antes, estas técnicas no eran consideradas ilegítimas y podían ayudar a figurar en las listas de resultados a corto plazo. Pero hoy en día, optar por estas prácticas limitará las posibilidades de ganar la confianza de los motores de búsqueda y puede resultar en sanciones graves.
El Black Hat SEO es un intento de aparentar una optimización SEO falsa mediante el uso de métodos engañosos tanto para el usuario como para el buscador web.
Esto significa que la página web aparecerá en las listas de resultados de los motores de búsqueda, pero la experiencia del usuario no será satisfactoria, lo que puede generar desconfianza en los usuarios y afectar la reputación de la página web.
Es importante tener en cuenta que el objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer a los usuarios resultados de búsqueda relevantes y útiles, por lo que cualquier técnica que intente engañar a los motores de búsqueda no será tolerada.
SEO negativo
En el lado oscuro del SEO, algunos webmasters utilizan técnicas de SEO negativo para perjudicar a la competencia en lugar de aplicar técnicas de black hat en su propio sitio web.
Esto implica incluir comentarios y evaluaciones negativas en el sitio web y en el Google My Business de la competencia, así como generar links de baja calidad (conocidos como links tóxicos) que apunten a sus sitios con el fin de que sean sancionados por los buscadores.
Sin embargo, Google cuenta con herramientas para evitar estas prácticas. Por ejemplo, las evaluaciones irregulares en Google My Business pueden ser reportadas a Google y es posible utilizar la herramienta Disavow Links de Google Search Console para incluir una lista de links tóxicos de tu sitio web, lo que indica que no deseas que sean considerados como acceso para tu sitio web y se remuevan cualquier vínculo.
Esto ayudará a proteger la reputación de tu sitio web y evitar sanciones de los buscadores.
¿Es lo mismo que el gray hat SEO?
El SEO Gris o Grey Hat es una estrategia de posicionamiento web que busca acelerar el proceso de manera no drástica y sin incumplir gravemente las directrices de Google. A diferencia del Black Hat, no utiliza técnicas altamente penalizables, pero tampoco sigue estrictamente las directrices de Google (White Hat), lo que puede dejar en desventaja frente a la competencia que sí lo hace.
Una de las ventajas del uso de técnicas Grey Hat es que pueden aplicarse no solo a proyectos a corto plazo, sino también a largo plazo sin penalizaciones. La idea es posicionar más rápido y mejor mediante acciones manuales no naturales.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que cualquier técnica que incumpla las directrices de Google puede resultar en una sanción, por lo que se debe tener cuidado al implementarlas.
¿En qué consisten las técnicas black hat SEO y cómo evitarlas?
Ahora veremos las técnicas más comunes del Black Hat SEO para que sepas qué debes evitar a toda costa:
Keyword stuffing o masificación de palabras clave
El Keyword stuffing o masificación de palabras clave es una técnica de Black Hat SEO que busca posicionar un sitio web mediante la repetición excesiva de palabras clave en el contenido. Sin embargo, esto no solo es una práctica poco ética, sino que también puede resultar contraproducente para el posicionamiento web y para la experiencia del usuario.
Este tipo de contenido, además de ser poco natural y de baja calidad, puede ser detectado por los motores de búsqueda y penalizado por ellos. Por lo tanto, es importante crear contenidos de calidad que aporten valor a los usuarios y que incluyan las palabras clave de forma natural y equilibrada.
Para lograr esto, se recomienda investigar y seleccionar adecuadamente las palabras clave. Luego, es importante redactar los contenidos con un enfoque en el usuario, buscando resolver sus necesidades y preguntas, y no solo enfocándose en el posicionamiento web.
Además, se pueden utilizar las variantes de las palabras clave (long-tail keywords) para enriquecer el contenido y hacerlo más natural. Esto no solo beneficiará el posicionamiento web, sino que también mejorará la experiencia del usuario, aumentando el tiempo de permanencia en el sitio y reduciendo la tasa de rebote.
Cloaking o encubrimiento
El Cloaking o encubrimiento es una técnica utilizada en el Black Hat SEO que consiste en mostrar a los motores de búsqueda una versión de la página web diferente a la que verá el usuario. Esta técnica se utiliza para engañar a los buscadores, mostrando información diferente a la que realmente contiene la página web con el objetivo de ganar visitas orgánicas y clasificarse en los primeros resultados de búsqueda (SERP).
Por ejemplo, una página web que vende productos para mascotas, puede utilizar el Cloaking para mostrar a los motores de búsqueda contenido relacionado con tecnología, mientras que el usuario verá contenido relacionado con productos para mascotas.
Sin embargo, esta práctica es altamente desaconsejada, ya que va en contra de las directrices de Google y puede resultar en penalizaciones. Además, puede generar una mala experiencia de usuario y un rechazo por parte del público objetivo.
Contenido oculto o textos invisibles
Otra técnica de black hat SEO es el contenido oculto, donde se insertan palabras clave y enlaces pensando solo en los motores de búsqueda sin mostrar nada al usuario. Se puede hacer de varias formas como aplicar el texto del mismo color de fondo, reorganizar el texto fuera de la página y alterar el tamaño de fuente a cero.
Google detecta y penaliza fácilmente estos sitios web. La regla es nunca incluir el “contenido oculto” en tu estrategia de SEO.
Doorway page
La técnica de Doorway pages explora el cloaking creando varias páginas optimizadas para palabras clave específicas. Cuando los usuarios ingresan, encuentran un contenido genérico sin conexión con su búsqueda. En 2015, Google actualizó su algoritmo para detectar y penalizar estas páginas.
Granja de enlaces
Una “granja de enlaces” es un lugar donde los participantes intercambian enlaces entre sí para tratar de mejorar el PageRank de sus sitios web. A menudo, estos sitios web tienen contenido sin relación entre sí, pero están llenos de enlaces.
Esta técnica fue efectiva en el pasado, cuando el PageRank era el factor más importante en la clasificación de Google. Sin embargo, ahora Google penaliza a los sitios web que utilizan granjas de enlaces para manipular los resultados de búsqueda.
Links pagos
La estrategia conocida como “link pago” implica pagar a un sitio web para que genere un enlace a tu página. Esta compensación puede ser monetaria o puede ofrecerse como descuento en un producto o ventaja en la empresa. Cualquier enlace generado solo como resultado de una recompensa se considera un “link pago”.
Aunque esta técnica es difícil de detectar para el algoritmo de Google, se puede evitar analizando la relevancia entre los sitios web y detectando la aparición repentina de varios enlaces de un día para otro. Además, esta técnica se considera una forma de burlar los motores de búsqueda y es susceptible a sanciones.
La publicidad editorial también se considera un tipo de “link pago”, excepto cuando se incluye una etiqueta “nofollow” en los enlaces, lo que indica a los motores de búsqueda que no deben pasar ninguna autoridad a ese sitio.
Redes privadas de blogs (Private Blog Network)
La técnica de Private Blog Network (PBN) busca generar tráfico a través de enlaces que llevan a una página web específica. Consiste en comprar dominios web caducados que tienen autoridad y posicionamiento en los buscadores web, y desde allí enlazar hacia otra página web.
Aunque puede parecer efectiva, es una práctica fácilmente detectable por Google y otros buscadores, y puede resultar en una penalización severa.
Contenido duplicado
El contenido de baja calidad y el contenido duplicado no son lo mismo en términos de Black Hat SEO. El contenido duplicado es aquel que es copiado de otra página web, ya sea en su totalidad o en parte, incluso con intentos de disfrazar el plagio mediante traducciones o ligeras modificaciones. Los buscadores web como Google ya son capaces de detectar este tipo de contenido copiado y sancionar a las páginas que lo presentan.
En cambio, el contenido de baja calidad se refiere a contenido poco relevante, mal redactado o que no cumple con las expectativas del usuario. Ambos tipos de contenido representan prácticas poco éticas que perjudican a los usuarios en sus búsquedas en Internet. Por lo tanto, es importante crear contenido original y de calidad para mantener la reputación y la confianza de los usuarios en tu página web.
Rotación de artículos
La rotación de artículos o “Article Spinning” es una técnica que implica reescribir contenido existente para presentarlo como algo nuevo en una página web. Aunque se anuncia como una forma de crear contenido único, es ilegítima ya que viola los derechos de autor del contenido original.
Además, es fácilmente detectable por Google y puede resultar en una penalización de la página web en su conjunto. En lugar de recurrir a esta técnica, es mejor dedicar tiempo y esfuerzo a crear contenido original y de alta calidad que ofrezca un valor real al público objetivo.
¡Evita el Black Hat SEO!
El Black Hat SEO puede ser atractivo por su capacidad de lograr rápidamente una mejor clasificación y posicionamiento en los motores de búsqueda como Google. Sin embargo, esto no durará mucho tiempo, ya que tarde o temprano, los buscadores web detectarán estas malas prácticas y te penalizarán severamente, rebajando tu posicionamiento o incluso eliminando tu página web de los resultados.
Además, el objetivo principal de cualquier negocio en línea es la experiencia del usuario y comprender su intención de búsqueda. Todas las técnicas de Black Hat SEO están enfocadas en engañar a los buscadores web para sugerir una página web cuando el público realiza la búsqueda. Aunque se logra generar tráfico a través del engaño, los usuarios salen decepcionados e insatisfechos, lo que genera una imagen poco confiable y poco fiable de tu página web.
Una vez que el buscador comience a sospechar que utilizas técnicas de Black Hat SEO para mejorar tu posicionamiento, te considerará poco confiable y tomará medidas en consecuencia. Por lo tanto, es importante evitar estas prácticas y centrarse en crear contenido de calidad que sea relevante para el usuario y responda a sus necesidades de búsqueda.