El SEO definitivamente es un tema caliente en el rubro del Marketing Digital. A medida que las tecnologías se abaratan y masifican, cambia el comportamiento de compra de los consumidores, y es aquí donde el SEO toma mayor importancia. ¿Pero qué es SEO? ¿Por qué es importante para mi empresa? ¿Me dará alguna ventaja por sobre mi competencia? A continuación encontrarás una pequeña introducción al SEO, sus potenciales beneficios para tu estrategia de marketing y un glosario de diversas terminologías que debieras conocer para adentrarte al mundo del SEO.
¿Qué es SEO?
El SEO o Search Engine Optimization son el conjunto de prácticas orientadas a optimizar el contenido web con el objetivo de mejorar el posicionamiento orgánico en los buscadores como Google. El SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de la estructura y los metadatos de una web, pero también se aplica a nivel de contenidos, con el objetivo de volverlos más útiles y relevantes para los usuarios.
En el SEO todas las acciones cuentan y es por eso que cuando explicamos que es SEO y cómo se trabaja, al final del día son una tácticas digitales bajo una gran estrategia de posicionamiento con el fin de volver más “relevante” tu sitio web ante los ojos de Google. Con el SEO se pueden enfocar las estrategias digitales con una nueva perspectiva, para que los usuarios y potenciales clientes nos encuentren de forma más fácil en Google.
Pero si aún tienes dudas de esta metodología, pregúntate cuántas veces usaste el buscador de tu navegador web para encontrar algo que necesitabas, desde solo información, hasta tu próxima compra para el hogar.
“Mi sitio web lo hizo un diseñador web profesional, estéticamente está perfecto y nos gusta como se ve, pero aún no entendemos por qué la gente no está llegando a nuestra página web”
¿Por qué es importante el SEO?
Hoy en día es impensable concebir una estrategia de marketing sin considerar el aspecto digital. En Seology no pensamos en estrategia de marketing digital como tal, sino en una estrategia de marketing en un contexto digital.
Piensa en la última vez que buscaste en internet un término genérico como “sushi delivery”. Probablemente hiciste click entre los primeros 3 resultados de Google y con suerte viste los siguientes de la primera página de resultados (SERP). Ahora piensa lo mismo pero con una búsqueda para tu negocio… si tu cliente no te encuentra entre los primeros resultados, no existes para ellos. Es así de simple.
Beneficios del SEO
¿Cuáles son los beneficios del SEO?
- Mejora la experiencia de usuario: El SEO ayuda a entender a los usuarios, que buscan y que desean comprar. Un sitio responda a sus búsquedas y preguntas tendrá una mejor en la experiencia de usuario, y por consiguiente, mejores conversiones.
- Optimización de gasto de marketing: ¡Deja de pagarle a Google! No es rentable gastar en Ads mes a mes, considerando que estos anuncios solo atraen el 10% de los clicks. Usando SEO para Ecommerce atacas ese 90% restante que reside en los resultados orgánicos.
- Trafico de interés para tu negocio: Una buena optimización de SEO atrae a tu clientela de interés, ya que estas hablando y posicionando exactamente lo que ellos están buscando. Si estás entre los primero resultados, es muy probable que ese usuario se convierta en un comprador.
- Mejora tu Brand Awareness: Un Ecommerce permite a las personas interactuar con tu marca escribiendo comentarios y reviews. Esta interacción ayuda al SEO, puesto de que Google ama saber que opina la gente de tu negocio, para a su vez, informar a más usuarios.
- Tráfico orgánico de mayor calidad
- Tráfico 24/7 y creciente
- Carga más rápida del sitio
- No es invasivo – Inbound Marketing
- Mejora la reputación de la marca
- Contenidos relevantes
- Muy rentable (mediano / largo plazo)
- Incremento en conversiones
- Mejor experiencia del usuario
- Resultados más baratos (vs PPC)
Elementos Esenciales para SEO
Primeros pasos SEO para no morir en el intento
Si poco a poco vas entendiendo qué es SEO, pero aún no te sientes muy seguro, te recomendamos partir de terminologías básicas dentro del mundo del SEO que, al entenderlas, te ayudarán a ir ganando confianza en el tema y comprender que hacer un buen SEO sí es importante para tu empresa.
Título SEO o SEO Title
El inicio de todo. El meta título es aquel que encuentras en Google asociado a un sitio web, es donde todos hacemos click para ingresar al contenido que nos llamó la atención (por lo general entre los tres primeros que aparecen).
Este título siempre debe tener nuestra palabra clave principal incluida y debe contar con una extensión idealmente entre 40 y 60 caracteres para que Google no lo recorte y muestre 3 puntos al final. No optimizar este elemento es una forma muy común de perder visitantes potenciales en nuestro sitio web, al no indicar correctamente el contenido antes del click al usuario.
Aunque este título no es el mismo que usamos en el contenido visible de la página que queremos posicionar, su construcción es fundamental para ganar visibilidad en el buscador.
Este pequeño párrafo, de no más de 140 caracteres, te ayudará a dar un resumen conciso de lo que el usuario encontrará en esa página puntualmente. Aunque algunos quizá no lo consideren como una de las acciones SEO más importantes para posicionar, te aseguramos que una meta descripción bien optimizado y con un CTA atractivo sí atraerá a más visitantes a tu web y enganchará a quienes por uno u otro motivo estén investigando sobre el tema relacionado.
Es muy importante cerrar la meta descripción con un call to action (CTA) y por ningún motivo se te olvide incluir allí de nuevo la palabra clave principal, con ella seguirás sumando puntos en tu estrategia SEO.
Meta Descripción o Meta Description
URLs Optimizadas
No queremos sonar repetitivos, pero queremos que lo interiorices y lo pongas en práctica: en la URL también tiene que ir la palabra clave principal. Nada mejor que encontrarse con una URL amigable y que con solo leerla nos da un panorama del contenido que encontraremos allí.
El largo de la URL también es importante, en donde Google recomienda que TODA la URL no debiera tener más de 75 caracteres, incluido los de tu dominio. Por ejemplo, dominio.com tiene ya tiene 11 caracteres, mientras que dominio.com/categoria/producto tiene 31, por ello, ten en cuenta este factor si tu sitio web tiene muchas categorías o subcategorías.
Por otra parte, siempre separa las frases en tu URL con correctos separadores. Por ejemplo, Google entiende “televisoresled” como una sola palabra a diferencia de “televisores-led”. Literalmente, un separador puede hacer la diferencia al momento de posicionar tus páginas web.
Finalmente, evita siempre el uso de caracteres especiales, tildes, signos o símbolos que puedan generar conflicto al momento de generar la URL. Aquí te dejamos un ejemplo de cómo hacerlo correctamente.
Para darle estructura a tu contenido y seguir ganando puntos en nuestro posicionamiento SEO, se hace necesario que en el HTML le demos una jerarquía a los títulos y subtítulos que el usuario se encontrará en tu sitio web. Estos se dividen en varias H (de Headings en inglés) del 1 al infinito, siendo el H1 nuestro único título irrepetible.
Es decir, en tu contenido solo puede haber un único H1, y del H2 en adelante puede haber cuantos necesites para posicionar tu palabra clave. Te mostramos un pequeño ejemplo de estructura de títulos con sus dependencias:
- ¿Qué es SEO? → H1, debe aparecer en la parte superior del contenido (Es único)
- ¿Para qué sirve el SEO? → H2
- ¿Cómo hacer SEO? → H2
- SEO para empresas → H3
- SEO para pymes → H3
- SEO para comercios → H3
- Aprende a hacer SEO → H2
Aunque la estructura y etiquetas HTML de títulos H no es visible al usuario de forma directa, su importancia es fundamental para que Google y su robot perciban la coherencia de nuestro contenido y la relevancia de la palabra clave que queremos posicionar. Entre el contenido sea más estructurado y pensado en el usuario que está leyéndolo, el buscador nos premiará con mejores posiciones en el buscador.
Jerarquía de títulos
¿Qué es SEO On Page y SEO Off Page?
Al trabajar con SEO para tu sitio web, puedes hacerlo desde dos frentes que son muy importantes, aquí te contamos lo que debes saber de cada uno.
El SEO On Page es esencialmente las variables internas que puedes controlar dentro de tu sitio web. Estas pueden ser las meta tags como el titulo, meta descripción, Headings, URLs, entre otros. El SEO On Page se ocupa de los temas técnicos y de relevancia del contenido para que Google pueda indexar nuestro sitio web, podemos mejorar este ítem desde varios frentes: el contenido, texto e imágenes; las optimizaciones técnicas y desde la experiencia de usuario.
Con las optimizaciones de SEO On Page buscamos mejorar tanto el contenido visible a nuestros visitantes a través de las keywords o palabras claves, así como el HTML para ayudarle a los buscadores a encontrarnos de manera más fácil.
El esfuerzo del SEO Off Page se centra en esas acciones que realizamos fuera de nuestro sitio web y que nos ayudarán a atraer tráfico de calidad con diferentes acciones. Algunas dependen de nosotros, como la integración de la estrategia en redes sociales de nuestra compañía para realizar publicaciones con las URLs de nuestra web y añadir enlaces en nuestro blog que generen tráfico hacia nuestro sitio.
Otras acciones no dependen tanto de nosotros, pero sí de una buena gestión de relaciones públicas con aliados, empresas del sector o personas que escriban sobre temas relacionados con nuestros productos o servicios. De esta manera, nuestro sitio web irá ganando en autoridad y en el CTR (Click Through Rate), lo que nos irá posicionando cada vez más arriba en los buscadores.
Términos claves para entender qué es SEO
Keyword, autoridad, SERP, algoritmo, indexación, white hat, black hat … si has escuchado alguno de estos términos o por el contrario no tienes ni la menor idea de qué te están hablando, aquí te explicaremos estas palabras, para que comprendas por qué aplicar técnicas de SEO en tu sitio web es la mejor decisión:
Este es el término que utilizamos para referirnos a las palabras claves, que son aquellas de dónde se desprende toda la estrategia SEO en un sitio web. Son aquellos términos con los que los usuarios realizan una búsqueda en Google respecto a un tema particular.
Al identificarlas, podemos darle sentido a aquellas palabras que necesitamos fortalecer y que requieren un esfuerzo adicional en cuanto a contenidos para posicionar alguna de nuestras URLs. Para encontrar cuáles son las más apropiadas para productos y servicios de nuestros clientes, en Seology hacemos una Investigación de Palabras Clave.
Con una autoridad mayor, Google premiará tu sitio web ubicándolo en las primeras posiciones del buscador. Esto se logra cuando tu contenido es compartido por más personas en sus redes sociales, cuando aumenta la cantidad de enlaces creados desde otros sitios web que van hacia tu sitio: a estos enlaces les llamamos backlinks. Logrando así, que el robot de Google pase cada vez más seguido por tu página, aumentando su relevancia y autoridad frente a otros sitios a nivel mundial.
El SERP (Search Engine Results Pages) o simplemente conocido como las Páginas de Resultados del Buscador es el lugar físico donde aparecen los resultados de una búsqueda. Si usamos Google para buscar algo, verás que normalmente muestras diez resultados por cada página. Por ello nuestro objetivo será siempre estar lo más cerca posible de la primera posición en la página 1 de resultados y así atraer la mayor cantidad de visitas.
Si lo entendemos en términos de Google, un algoritmo es un conjunto de operaciones matemáticas que busca encontrar, organizar y mostrar al usuario los resultados más específicos y adecuados para la búsqueda realizada. Tener un buen SEO, le ayuda al algoritmo a encontrarnos más fácilmente y destacar nuestro contenido.
Los buscadores como Google utilizan algoritmos avanzados que analizan cientos de factores y variables para cada sitio web. Estas variables pueden ser tanto internas de tu sitio web como externas que no puedes alterar directamente. El algoritmo analiza estos factores que influyen en la relevancia de la web, como el contenido de la página, la cantidad backlinks y la calidad general del sitio web.
De esta forma, en base a las variables, el algoritmo de Google clasifica los resultados en base a la “relevancia” del contenido para esa búsqueda. Si deseas saber un poco más de los buscadores, te invitamos a ver el siguiente video que explica como funciona el buscador de Google … explicado por el mismo Google.
Tienes que pensar que Google es como un biblioteca, una INMENSA biblioteca que aun en su monumental tamaño sólo tiene registro de una “porción” de todo lo que hay en internet. Aquello que Google tiene registrado en su biblioteca se le conoce como “Indice” o “Index”. Cuando una persona busca en “Comida para mascotas en Santiago Centro”, Google busca un listado de todas las páginas relacionadas con la frase en su index, y entrega los resultados más relevantes en una fracción de segundos.
Por otra parte, cuando nos referimos a la acción de “indexar” o “indexación” lo que hacemos es pedirle a Google que revise el conjunto de URLs de nuestro sitio web, identifique y reconozca los últimos cambios que hayamos realizado, tanto a nivel de contenido, como de nuevas URLs y optimización en el HTML y que actualice esa info en sus resultados y en el algoritmo de búsqueda.
El “White Hat SEO” se refiere a las tácticas de SEO que están recomendadas por Google, estando alineadas con los términos y condiciones. En general, el White Hat SEO se refiere al set de prácticas que mejoran el ranking en una página de resultados (SERP), al mismo tiempo que mantienen la integridad de su sitio web y se mantienen compitiendo con “las reglas del juego”.
El “Black Hat SEO” en cambio, El “White Hat SEO” es lo opuesto al White Hat SEO. Este término apunta a todo lo que no debemos hacer al momento de aplicar estrategias SEO a nuestro sitio web. Ejemplos de este set de malas prácticas son la compra de backlinks, keyword stuffing, SPAM, entre otros. Este tipo de acciones pueden generar resultados, en un corto plazo, pero en el mediano y largo plazo puede terminar en penalizaciones por Google y desaparecerá de los primeros resultados de búsqueda.
En Seology nos diferenciamos como agencia SEO porque evitamos que nuestros clientes asuman riesgos innecesarios. Esto significa que NO utilizamos técnicas que tratan de engañar a Google como el Black Hat SE, solo utilizando tácticas de posicionamiento web de White Hat SEO.
El SEM o Search Engine Marketing es la estrategia de posicionamiento de palabras clave, pero a partir de campañas con pago en Google, junto con el SEO pueden generar una poderosa estrategia de posicionamiento, pero siempre con paciencia y tomando decisiones correctas.
Pero ten en cuenta que es muy probable que en tu compañía no siempre tengas presupuesto disponible para crear este tipo de campañas, por lo que el SEO toma protagonismo y se convierte en ese trabajo que con acciones constantes, nos darán el resultado esperado. Conoce en el siguiente artículo, más sobre las diferencias entre SEO y SEM.
Primero hay que entender cómo funcionan los buscadores y el internet. Google utiliza pequeños programas llamados arañas o “crawlers” para indexar la web. En términos simples, una araña comenzará leyendo el contenido en una página y luego seguirá los enlaces hacia otras páginas. Luego, sigue los enlaces en esas sub páginas para descubrir aún más contenido, repitiendo el proceso hasta que la mayoría de las páginas han sido indexadas o “cubiertas”.
Por otra parte, hay que comprender que es exactamente el “index de Google”. Google no tiene almacenada toda la información de todas las páginas del Internet, sino que solo una porción (bastante grande) en su “biblioteca”. Cuando una persona busca en “Comida para mascotas en Santiago Centro”, Google busca un listado de todas las páginas relacionadas con la frase en su index, y entrega los resultados más relevantes en una fracción de segundos.
¿Cómo mejorar el SEO / Posicionamiento web mi sitio web?
Somos expertos en Servicios SEO
A diferencia de una agencia digital que intenta hacer todo a medias, en Seology hemos decidido en enfocarnos realmente en lo que somos expertos: SEO. Por ello, decidimos ofrecer servicios SEO especializados, debido a la falta de atención a la estrategia web por parte de estas agencias y empresas. En Seology, puedes contratar servicios SEO especializados como:
Consultoría de SEO
Por medio de nuestro servicio especializado, proporcionamos, orientamos y asesoramos estratégicamente a empresas y sitios web para mejorar su visibilidad y rendimiento en los motores de búsqueda.
Auditoría SEO
Evaluamos la salud y el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda por medio de un examen exhaustivo de todos los aspectos relacionados con el SEO.
SEO On Page
Realizamos prácticas de optimización de elementos como palabras clave, etiquetas meta, encabezados, URL, contenido de calidad, velocidad de carga, experiencia del usuario y más.
Estudios de competencia
Analizamos y evaluamos a los competidores directos de tu empresa o sitio web en el ámbito digital, para comprender qué tácticas están utilizando y mejorar la visibilidad en línea de tu página, encontrando oportunidades para mejorar la estrategia SEO.
Migraciones
Reubicamos un sitio web por medio de cambios en la estructura de la página, rediseños, cambios de dominio o de plataforma, entre otros; minimizando cualquier impacto negativo en la visibilidad y el tráfico orgánico del sitio.
SEO Internacional
Optimizamos tu sitio web para que tenga una presencia efectiva en los motores de búsqueda de diferentes países y regiones, adaptando la estrategia de SEO para satisfacer las necesidades y preferencias de audiencias globales.
Estrategias de Link Building
Mejoramos la autoridad, relevancia y visibilidad de tu sitio web a través de estrategias como la construcción de enlaces de alta calidad desde otros sitios web relevantes, la participación en redes sociales y Google Ads, creando una reputación de marca online mucho más firme para tu empresa.
Optimización SEO de imágenes
Aunque la mayoría de acciones están enfocadas en la optimización del contenido que está en el sitio web, en especial el texto, no nos podemos olvidar de las imágenes que están en la página que queremos optimizar. Es por eso que se debe prestar atención a dos elementos de las imágenes: el nombre del archivo y el texto alternativo.
Nombres de imágenes
Para seguir posicionando la palabra clave que queremos, debemos darle estructura coherente a la forma en que nombramos los archivos de nuestras imágenes. Es muy común encontrar archivos con nombres como “banner3.jpg” o “imagen_56.png” y quizá esto ocurra en un intento de tener al aire nuestro contenido lo antes posible o por que el área gráfica no tiene en consideración al SEO al nombrar y crear las imágenes. Ahora bien, sea cual sea la razón, esto es un gran error ya que estamos perdiendo la oportunidad de seguir fortaleciendo el SEO en la web.
Por ejemplo, en este mismo párrafo que estás leyendo puedes ver que está acompañada por una imagen. Al insertar esta imagen en nuestra biblioteca de medios nos hemos preocupado de 2 aspectos:
- Que la palabra clave esté presente en el nombre del archivo y el alt text.
- Que el alt text y nombre sean realmente descriptivos y representativos del contenido que están acompañando.
Recuerda que Google no ve imágenes como un humano, simplemente aún no es tan inteligente como para comprenderlo. Pero entonces lo que podemos hacer es explicarle de manera detallada e informativa el contenido de la imagen, y por que es relevante que esté acompañando tu texto. En ese sentido, a Google le interesa mucho más saber por qué esa imagen está ahí y no si esta se ve bien o es bonita.
Los usuarios en internet no tienen tiempo ni paciencia para esperar la carga de una imagen de gran tamaño. Es más, sabías que las páginas que se demoran dos segundos en cargar tienen una tasa de rebote promedio del 9%, mientras que las páginas que tardan cinco segundos en cargar tienen una tasa de rebote del 38%. Por ello, si tienes una página con muchas imágenes muy pesadas, tus visitantes podrían estar escapando de tu página debido al largo tiempo de carga.
La optimización de imágenes ofrece una solución a este problema en términos de sitios web de carga rápida y SEO de imágenes. Por ello, procura optimizar el tamaño de tus imágenes, ya que archivos muy pesados, hacen más lenta la carga del sitio, y al tener este tipo de demoras, es normal que los usuarios se aburran y prefieran irse a otro sitio web.
Peso de las imágenes
Alt text o Texto Alternativo
El Alt Text o Texto Alternativo es una etiqueta HTML que se implementa en el código del sitio web donde hemos agregado una imagen. Para el SEO es muy importante, ya que gracias a esta etiqueta se le permite agregar una breve frase descriptiva a la imagen cargada, que sin lugar a duda nos sigue ayudando en el posicionamiento.
La importancia del alt text radica en que esta meta etiqueta proporciona un contexto de lo que está mostrando una imagen, informando a los buscadores y permitiéndoles indexar una imagen correctamente.
No desesperes si en la primera semana aún no ves cambios en el tráfico que llega a tu sitio web, como te hemos comentado en este artículo, cada acción de SEO cuenta y ha medida que las vamos implementando, Google nos va premiando con mejores posiciones. Pero es en la constancia de la estrategia que iremos viendo los resultados y la mejor decisión siempre será mantener y mantener, ya que detener de repente las actividades SEO en nuestra web pueden tener consecuencias y perder todo lo que se ha avanzado.
Si aún no has empezado a pensar en tu estrategia de partida con el SEO o por alguna razón la detuviste, es el momento de evaluar la posibilidad de iniciar la toma de acciones que le devuelvan poco a poco a tu sitio ese tráfico que se transformará en nuevos leads y oportunidades de venta y fidelización.
Tiempos y resultados del SEO
Importancia del SEO
Por qué saber cómo estos aspectos técnicos de Google es crucial para posicionar y rankear entre los primeros resultados. Aquí es donde el SEO puede hacer que tu competencia sea irrelevante en los buscadores. Cuando hacemos SEO, esperamos influir en esas puntuaciones de relevancia. Sabemos que si optimizamos las variables correctas, el algoritmo de Google evaluará que la página es más relevante que la competencia, y por consiguiente, que es una mejor respuesta a esa búsqueda.
Pero tampoco se trata de crear tráfico por crear tráfico. Una optimización SEO siempre debe tener una Estrategia SEO por detrás. En este contexto, el SEO es simplemente una arista más de la Estrategia de Marketing, y no una área aparte y excluida de Marketing.
Ya sabes qué es SEO, ¿Y ahora?
Esperamos que te haya sido útil esta pequeña introducción al SEO, su importancia, beneficios y aspectos técnicos básicos. Si deseas comenzar a implementar fuertemente el SEO en tu sitio web, en Seology ofrecemos servicios especializados en SEO para mejorar tu posicionamiento en Google, incrementar el tráfico orgánico de tu sitio web, diferenciarte digitalmente de tu competencia o simplemente optimizar tus inversiones digitales. ¡Contáctanos!
