¿Qué es el Local Business Schema?
El Local Business Schema es un tipo de marcado de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la información de un negocio local. Se basa en el estándar Schema.org y permite especificar detalles clave como el nombre de la empresa, dirección, número de teléfono, horarios de atención y más.
Este tipo de marcado es especialmente útil para negocios físicos que buscan mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Al proporcionar información clara y estructurada, los motores de búsqueda pueden mostrar datos más precisos en los resultados enriquecidos y en el panel de conocimiento de Google.
Beneficios del Local Business Schema para el SEO
Mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda
El uso de Local Business Schema permite que la información del negocio aparezca de manera destacada en los resultados de búsqueda. Esto puede incluir snippets enriquecidos con detalles como horarios, ubicación y reseñas, lo que facilita que los usuarios encuentren la información que necesitan sin necesidad de hacer clic en el sitio web.
Aumenta la precisión de la información del negocio
Cuando los motores de búsqueda tienen acceso a datos estructurados bien organizados, es más probable que muestren información correcta y actualizada sobre el negocio. Esto reduce la posibilidad de errores en la presentación de datos clave, como direcciones incorrectas o números de teléfono desactualizados.
Mejora la tasa de clics (CTR)
Los resultados enriquecidos y la información precisa pueden hacer que un negocio destaque entre la competencia en los resultados de búsqueda. Esto puede aumentar la tasa de clics (CTR), ya que los usuarios confían más en negocios que presentan información clara y bien estructurada.
Optimiza la búsqueda por voz
El Local Business Schema facilita que los asistentes de voz, como Google Assistant o Alexa, comprendan mejor la información de un negocio. Esto es especialmente importante en la búsqueda local, donde los usuarios suelen hacer preguntas como “¿Dónde hay una cafetería cerca de mí?” o “¿Cuál es el horario de este restaurante?”.
¿Cómo implementar el Local Business Schema en un sitio web?
Usar JSON-LD para el marcado de datos estructurados
Google recomienda el uso de JSON-LD para agregar datos estructurados a un sitio web. Este formato permite incrustar el código directamente en el HTML sin afectar la estructura visual de la página.
Un ejemplo de código JSON-LD para un negocio local sería el siguiente:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Ejemplo de Negocio",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Calle Principal 123",
"addressLocality": "Ciudad",
"addressRegion": "Estado",
"postalCode": "12345",
"addressCountry": "MX"
},
"telephone": "+52 123 456 7890",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00",
"url": "https://www.ejemplodenegocio.com"
}
Este código proporciona información clave que los motores de búsqueda pueden interpretar fácilmente.
Validar el marcado con herramientas de Google
Una vez implementado el esquema, es recomendable validar el código con herramientas como el Validador de datos estructurados de Google. Esta herramienta permite verificar si el código está correctamente estructurado y si existen errores que puedan afectar su interpretación.
Agregar el marcado en todas las páginas relevantes
El Local Business Schema debe incluirse en las páginas más importantes del sitio web, como la página de inicio y la de contacto. También es útil agregarlo en páginas específicas de ubicación si el negocio tiene varias sucursales.
Elementos clave dentro del Local Business Schema
Nombre del negocio
El nombre del negocio debe coincidir exactamente con el que se usa en otros directorios y plataformas en línea. Esto ayuda a mantener la coherencia en la información y mejora la confianza de los motores de búsqueda.
Dirección y datos de contacto
Es fundamental incluir la dirección completa del negocio, junto con el número de teléfono y el correo electrónico de contacto. Esto facilita que los clientes encuentren la ubicación exacta y se comuniquen de manera sencilla.
Horarios de atención
El Local Business Schema permite especificar los horarios de apertura y cierre del negocio. Esto es especialmente útil para que los usuarios sepan en qué momentos pueden visitar el establecimiento.
URL del sitio web
Incluir la dirección web del negocio ayuda a los motores de búsqueda a vincular la información estructurada con el sitio oficial. Esto también puede mejorar la autoridad del dominio en los resultados de búsqueda.
Reseñas y calificaciones
El Local Business Schema permite incorporar reseñas y calificaciones de clientes. Estas pueden aparecer en los resultados de búsqueda y generar mayor confianza en los usuarios que buscan información sobre el negocio.
Diferencias entre Local Business Schema y Google My Business
Aunque ambos sirven para mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda, existen diferencias clave entre ellos.
- Google My Business es una plataforma administrada directamente por Google donde los negocios pueden reclamar su perfil, agregar fotos, responder reseñas y actualizar información.
- Local Business Schema es un código estructurado dentro del sitio web que ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor la información del negocio.
Ambos pueden complementarse para mejorar la presencia en línea y optimizar la estrategia de SEO local.
Errores comunes al implementar Local Business Schema
Información inconsistente
Si la información del negocio en el esquema no coincide con la que aparece en Google My Business o en otros directorios, esto puede generar confusión en los motores de búsqueda y afectar la visibilidad del negocio.
Uso incorrecto de los tipos de esquema
Dentro de Schema.org existen diferentes tipos de esquemas para negocios locales, como Restaurant, MedicalClinic o Store. Es importante seleccionar el tipo correcto para que los motores de búsqueda interpreten adecuadamente la información.
Falta de validación del código
Si el código JSON-LD contiene errores de sintaxis o no sigue las directrices de Google, es posible que los motores de búsqueda no lo interpreten correctamente. Validar el código antes de implementarlo ayuda a evitar problemas.
¿Cómo monitorear el rendimiento del Local Business Schema?
Google Search Console
Google Search Console permite verificar si los datos estructurados han sido reconocidos correctamente. En la sección de mejoras, se pueden revisar los errores y advertencias relacionadas con el marcado de datos.
Google Analytics
Aunque Google Analytics no ofrece métricas específicas para datos estructurados, se puede analizar el impacto del esquema en el tráfico orgánico. Un aumento en la tasa de clics o en las visitas desde búsquedas locales puede indicar que el Local Business Schema está funcionando correctamente.
Herramientas de terceros
Plataformas como Ahrefs, SEMrush y Moz pueden ayudar a monitorear el rendimiento del SEO local y la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda. También permiten analizar cómo se compara un negocio con la competencia en términos de posicionamiento.
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