¿Qué es el Schema Markup?
Schema Markup es un tipo de código estructurado que se agrega a una página web para ayudar a los motores de búsqueda a interpretar mejor su contenido. El código sigue un formato estandarizado desarrollado por Schema.org, una iniciativa conjunta de Google, Bing, Yahoo y Yandex.
Al implementar Schema Markup, los buscadores pueden mostrar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, lo que mejora la visibilidad de una página y aumenta la posibilidad de atraer clics. Acá puedes ver dos ejemplos de fragmentos enriquecidos para resultados de un libro.
¿Cómo funciona el Schema Markup?
El Schema Markup proporciona información adicional sobre el contenido de una página en un formato que los motores de búsqueda pueden entender fácilmente. En lugar de depender únicamente del texto de la página, los buscadores pueden interpretar datos estructurados para mostrar resultados más detallados.
Por ejemplo, si una página contiene una receta, el Schema Markup puede indicar información como el tiempo de preparación, los ingredientes y la calificación de los usuarios. De esta manera, Google muestra un fragmento enriquecido con detalles específicos en los resultados de búsqueda.
Beneficios del Schema Markup para el SEO
Aplicar el Schema Markup en tu página tiene múltiples beneficios:
Mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda
Los fragmentos enriquecidos hacen que una página destaque visualmente en los resultados de búsqueda, aumentando así la tasa de clics. Elementos como estrellas de calificación, imágenes y tiempos de preparación pueden hacer que un resultado sea más atractivo para los usuarios.
Facilita la comprensión del contenido por los motores de búsqueda
El uso de datos estructurados ayuda a los buscadores a interpretar correctamente el contenido de una página, mejorando la relevancia de los resultados y aumentando la posibilidad de que una página aparezca en búsquedas específicas.
Potencial para aparecer en resultados destacados
Google utiliza datos estructurados para generar respuestas directas en los resultados de búsqueda, como los fragmentos destacados. Implementar Schema Markup aumenta entonces la probabilidad de que una página aparezca en estas posiciones privilegiadas.
Tipos de Schema Markup más utilizados
Hay muchos tipos de Schema Markup, veamos los más usados y un ejemplo de cómo se hacen:
Schema para artículos
Se usa en publicaciones de blogs y noticias para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido. Puede incluir información como el nombre del autor, la fecha de publicación y la imagen destacada. En la siguiente imagen hay un ejemplo de Schema Markup para un artículo:
Explicación del Schema Markup:
✅ @type: Article – Indica que el contenido es un artículo.
✅ headline – Título del artículo.
✅ author – Nombre del autor.
✅ datePublished – Fecha de publicación.
✅ publisher – Organización o sitio web que publica el artículo, con su logotipo.
Schema para productos
Permite mostrar detalles de un producto en los resultados de búsqueda, como el precio, la disponibilidad y las calificaciones de los usuarios. Es especialmente útil para tiendas en línea. Acá puedes ver un ejemplo de Schema Markup para un producto:
Explicación del Schema Markup:
✅ @type: Product – Define que el contenido es un producto.
✅ name – Nombre del producto.
✅ image – URL de la imagen del producto.
✅ description – Breve descripción del producto.
✅ brand – Nombre de la marca.
✅ offers – Contiene el precio, la moneda y disponibilidad del producto.
Este Schema Markup ayuda a mejorar la visibilidad del producto en Google, mostrando detalles como el precio y disponibilidad en los resultados de búsqueda.
Schema para Recetas
Utilizado en sitios de cocina y gastronomía, este tipo de marcado permite mostrar información detallada sobre recetas, como ingredientes, tiempo de preparación y valoraciones. Ejemplo de Schema Markup para una receta:
Explicación del Schema Markup:
✅ @type: Recipe – Indica que el contenido es una receta.
✅ name – Nombre de la receta.
✅ image – URL de una imagen representativa del batido.
✅ recipeIngredient – Lista de ingredientes (solo 3).
✅ recipeInstructions – Pasos breves para la preparación.
Schema para eventos
Permite que los motores de búsqueda muestren detalles sobre eventos, como la fecha, la ubicación y el precio de las entradas. Puede ayudar a mejorar la visibilidad de conciertos, conferencias y otros tipos de eventos.
Explicación del Schema Markup:
✅ @type: Event – Define que el contenido es un evento.
✅ name – Nombre del evento.
✅ startDate – Fecha y hora de inicio del evento.
✅ location – Nombre y dirección del lugar donde se realizará.
✅ offers – Precio, moneda y disponibilidad de las entradas.
Schema para negocios locales
Ayuda a los motores de búsqueda a entender información clave sobre un negocio, como su dirección, horario de atención y número de teléfono. Es útil para mejorar la presencia en búsquedas locales.
Explicación del Schema Markup:
✅ @type: LocalBusiness – Indica que es un negocio local.
✅ name – Nombre del negocio.
✅ image – URL de una imagen del negocio.
✅ address – Dirección del negocio.
✅ telephone – Número de contacto.
✅ openingHours – Horario de apertura.
Schema para Preguntas Frecuentes (FAQ)
Permite mostrar preguntas y respuestas directamente en los resultados de búsqueda, algo que es tomado en cuenta por los buscadores, por lo que su implementación mejora la experiencia del usuario y aumenta la visibilidad de una página.
Explicación del Schema Markup:
✅ @type: FAQPage – Define que el contenido es una página de preguntas frecuentes.
✅ mainEntity – Contiene cada pregunta y su respuesta.
✅ @type: Question – Define la pregunta.
✅ @type: Answer – Contiene la respuesta a la pregunta.
¿Cómo implementar Schema Markup?
En realidad, implementar el código Schema Markup no tiene nada de complicado, sobre todo con herramientas cada vez más sofisticadas que hay hoy en día.
Uso de JSON-LD
JSON-LD es el formato recomendado por Google para implementar datos estructurados. Se agrega como un bloque de código en la sección <script> de una página web y es fácil de gestionar sin modificar el HTML principal.
Uso de microdatos
Los microdatos son otro formato de datos estructurados que se integran dentro del HTML de una página. Aunque funcionan bien, pueden ser más difíciles de gestionar en comparación con JSON-LD.
Uso de RDFa
RDFa es un método menos común que se utiliza para agregar datos estructurados dentro del código HTML. Funciona de manera similar a los microdatos, pero es menos utilizado en la actualidad.
Herramientas para validar Schema Markup
Algunas delas más utilizadas incluyen:
Prueba de resultados enriquecidos de Google
Permite verificar si una página tiene datos estructurados correctamente implementados y muestra cómo aparecerán en los resultados de búsqueda.
Validador de Schema Markup de Schema.org
Ofrece una forma de comprobar si el código de datos estructurados sigue las directrices de Schema.org.
Extensión de Chrome para datos estructurados
Google ofrece una extensión para Chrome que permite analizar una página y detectar posibles errores en la implementación de datos estructurados.
Errores comunes al implementar Schema Markup
Cuidado con cometer algunos de estos errores:
Uso incorrecto de propiedades
Cada tipo de Schema tiene propiedades específicas que deben utilizarse correctamente. Usar propiedades incorrectas puede generar errores en la validación.
Falta de coherencia entre el contenido y el markup
El contenido visible en la página debe coincidir con los datos estructurados. Si hay discrepancias, los motores de búsqueda pueden ignorar el Schema o incluso aplicar penalizaciones.
Implementación de múltiples formatos simultáneamente
Usar JSON-LD, microdatos y RDFa en la misma página puede generar conflictos. Es recomendable elegir un solo formato para evitar problemas de interpretación por parte de los motores de búsqueda.
Aplicaciones avanzadas del Schema Markup
Es mucho lo que se puede hacer con Schema Markup, como por ejemplo:
Uso de Schema para SEO local
El Schema para negocios locales puede mejorar la visibilidad en búsquedas geolocalizadas. Incluir información como la dirección, el horario de atención y las reseñas puede aumentar la relevancia en los resultados de búsqueda locales.
Implementación en comercio electrónico
El uso de Schema en tiendas en línea es una poderosa herramienta para mejorar la presentación de productos en los resultados de búsqueda. Esto puede incluir información sobre descuentos, disponibilidad y calificaciones de clientes.
Optimización para búsquedas por voz
Los datos estructurados pueden ayudar a mejorar la visibilidad en búsquedas por voz. Al proporcionar información clara y estructurada, es más probable que un sitio web sea seleccionado como respuesta en asistentes virtuales como Google Assistant y Alexa.
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