Si estás en búsqueda de clientes para tu negocio local por medio de la búsqueda orgánica, el SEO local puede ser tu mejor aliado en el proceso. En SEOlogy te contamos cómo puedes estar en los primeros resultados del buscador para que llegues a más clientes potenciales que estén cerca de ti.
¿Cuál es el seo local?
Cuando hablamos de seo local nos referimos a las técnicas o estrategias de optimización de un sitio web en los buscadores de internet dentro de un área geográfica específica donde el usuario realiza la búsqueda, es decir, cuando una persona realiza una búsqueda desde una zona geográfica, las empresas locales que tengan una relación con la búsqueda aparecerán en la página de resultados del buscador.
El objetivo principal de la estrategia de SEO local es conectar a los usuarios con negocios locales o físicos que estén cerca, aunque no es sinónimo de dejar de tener visibilidad o posicionar el sitio web para otras áreas geográficas.
Con una estrategia de SEO local podremos mejorar el posicionamiento de una marca o empresa cuando un usuario busca una solución en una ubicación específica o quiere encontrar las opciones más próximas y relevantes.
Cómo funciona el seo local
El SEO local se diferencia del normal en cuanto a que, en los resultados locales, Google muestra dos tipos de resultados de búsqueda. El primer resultado es el de pack de mapas y el segundo tipo de resultado son los “enlaces azules”. Ten en cuenta que una empresa puede posicionarse en ambos.
- Resultados del map pack o pack de mapas: El pack de mapas o pack local, es una funcionalidad de la página de resultados de Google que muestra la lista de los principales negocios locales en un mapa. Usualmente aparece en la parte superior, antes de todos los resultados de búsqueda de Google para las búsquedas locales.
- Resultados de búsqueda orgánica: Son los resultados de búsqueda orgánica, los “diez enlaces azules” de resultados orgánicos. Normalmente aparecen debajo de los resultados del map pack.
Posicionamiento local: ¿Por qué es importante el SEO para mejorarlo?
El SEO local tiene especial importancia para los usuarios que realizan búsquedas que estén localizadas en su misma área geográfica, para aquellos que llegan a una ciudad y también para las empresas o negocios que aparecen en los resultados locales.
Cuando un usuario realiza una búsqueda, gracias a que el buscador puede interpretar su intención y aunque no tenga activado el complemento de localización, el buscador podrá arrojar resultados de lugares próximos a su ubicación según su intención de búsqueda.
En medianas y grandes ciudades hay cada vez más competencia, por lo que el factor de cercanía al usuario y la implementación de una buena estrategia de SEO local, pensada y estructurada por expertos en una agencia SEO va a favorecer tu marca o negocio.
Que es la intención de búsqueda
Es lo que el usuario espera descubrir o encontrar cuando realiza una búsqueda. Cuanto más específica sea la consulta del usuario, este deberá obtener mejores resultados. Es posible destacar la Intención local donde, A diferencia de las búsquedas normales, las búsquedas de usuarios con intenciones locales pretenden encontrar respuestas rápidas y localizadas que ayuden a tomar una decisión, la intención quiere decir que un usuario desea hacer una compra cerca de donde está ubicado.
Factores de posicionamiento en el seo local
Primero debemos conocer cómo son mostrados los resultados de búsqueda de Google en el caso de intenciones locales. Se puede mostrar un enlace de promoción o anuncio y luego, aparece una lista de negocios y su ubicación que está determinada por el perfil de empresa de Google o Google Maps. y finalmente aparecen los diez enlaces orgánicos asociados a la búsqueda.
Recuerda que el SEO local tiene dos ámbitos, porque hay dos formas de posicionar. La primera es el pack de mapas y la segunda es la de los resultados orgánicos. Algunos negocios aparecen bien posicionados en Local Pack (mapas) pero pueden no aparecer en las primeras posiciones en los resultados orgánicos, entonces, es necesario hacer una optimización completa, tanto en tu sitio como en tu Perfil de empresa de google, para alcanzar una buena posición en ambas secciones.
Los factores de posicionamiento pueden variar en cuanto a relevancia dependiendo en cuál de estos dos ámbitos te quieras posicionar, sin embargo, algunos son importantes para ambos:
- Perfil de Empresa de Google: El Perfil de Empresa de Google es un listado local con información sobre tu negocio. Es gratis y permite a tu negocio aparecer en el pack de mapas y en Google Maps. Recuerda que para tener posibilidades de posicionarte en el pack de mapas necesariamente debes tener creado tu perfil de empresa, un Perfil de Empresa completo y optimizado es esencial si quieres atraer más negocio.
- Reviews/reseñas 1700: Se refieren a la cantidad y calidad de reseñas que obtiene tu Perfil de Empresa de Google y en cualquier otro sitio en internet. Estas han crecido en su importancia percibida para el posicionamiento en el pack de mapas en los últimos años y no son solo importantes para el posicionamiento, sino que también genera confianza con Google y con los clientes.
- Enlaces: Estos se comportan como votos para tu sitio desde otros sitios web. Durante el año 2016 Google informó que los enlaces eran uno de sus tres factores de posicionamiento favoritos, además, muchos estudios han encontrado una fuerte correlación entre enlaces y tráfico orgánico y la importancia percibida de los enlaces también está creciendo en el posicionamiento local de resultados orgánicos. Sin embargo, su importancia percibida en lo que respecta al pack de mapas continúa estable en el tiempo.
- On-page: El SEO on-page es cuando se hacen cambios en el contenido de una página para que se posicione mejor en los resultados de búsqueda orgánicos. La importancia percibida de las señales on-page para el SEO local ha incrementado, esto se puede observar en los resultados de años anteriores de la encuesta de BrightLocal donde se evidencia que el 34% de los SEOs piensan que las señales on-page son el factor más importante para la búsqueda orgánica normal. Y el 16% cree que es el factor más importante para el posicionamiento en el pack de mapas.
- Uso de etiquetas: Implementar el uso de etiquetas, meta descripciones en cada página del sitio web y etiquetas relacionadas con la situación geográfica, las cuales deber ser de buena calidad para que tengan peso en el buscador.
Otros factores que influyen en el posicionamiento con SEO local son: producción de contenido relevante, velocidad de carga, seguridad del sitio, arquitectura del sitio y la autoridad de dominio.
Beneficios tiene el seo local/beneficios del seo local
Para los negocios que no ofrecen un servicio o producto que pueda ser distribuido a gran cantidad de países o de forma masiva, las técnicas que sirven para geolocalizar los resultados de búsqueda, son un aspecto fundamental para la salud y el desarrollo comercial de nuestro negocio.
Gracias al componente geográfico y a la cercanía con el usuario que hace la búsqueda, el negocio se verá favorecido para competir por su lugar con los demás resultados de búsqueda debido, entre otros, a que en caso de tener un punto físico, se convertirá en un negocio más visible. algunos beneficios puntuales de implementar el SEO local son:
- Incrementa la visibilidad de una empresa o negocio en un área o región: este se considera un beneficio general del SEO , sin embargo, con la implementación de esta estrategia a nivel local, aumenta también la visibilidad de una empres frente a otros competidores que estén localizados en un área determinada.
- El negocio adquiere autoridad local: Al mejorar la posición dentro del buscador, además de que incrementan las conversiones del negocio, se adquiere autoridad a los ojos de los usuarios hasta posiblemente convertirte en un referente en el sector.
- Incremento en las conversiones: Los usuarios que encuentran una respuesta a su búsqueda local usualmente se dirigen al negocio en las siguientes 24 horas.
- Atrae nuevos tipos de público: La búsqueda local es una forma de descubrir nuevos lugares en una ciudad, una persona local que no haya oído hablar de tu negocio ahora podrá encontrarlo realizando la búsqueda adecuada, de esta manera podrás llegar a clientes potenciales.
¿Cómo hacer SEO local?
El SEO local se juega en dos campos, porque Google muestra dos tipos de resultados de búsqueda para la búsqueda local. Se trata de los resultados del “map pack” o pack de mapas y los resultados orgánicos de “enlaces azules”. Puedes posicionarte en ambos.
Con el fin de lograr un mejor posicionamiento del sitio web en los resultados de búsqueda es importante desarrollar una buena estrategia para tu negocio local. Hay que tener en cuenta algunos detalles que sirvan para que el buscador identifique esa característica de la ubicación geográfica.
Una herramienta clave a la hora de empezar a planear es Google My Business que es de donde el buscador de Google obtiene la información requerida sobre cada empresa o negocio. A continuación te dejamos algunos tips para implementar mejor el SEO local:
- Incentiva las calificaciones de los clientes.
- Administra tu empresa con Google mi negocio.
- Obtener backlinks y menciones de otras marcas.
- Implementa un sitio web responsive.
- Realiza la ejecución de marketing de contenidos enfocado en una región o área específica.
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