Seguramente, si tienes un sitio web, te has preguntado o has buscado cómo aparecer en los primeros resultados de búsqueda de un navegador como Google, ya que tener una buena posición en buscadores es uno de los objetivos principales cuando se tiene presencia en internet. Para conseguirlo, se pueden aplicar técnicas de SEO on page.
El SEO On Page es fundamental porque contribuye a mejorar el posicionamiento web en los resultados de Google, lo cual puede generar muchas visitas en un sitio web. Además tiene una ventaja y es que no hay riesgos de que las prácticas que se implementan sean castigadas por Google, como sí puede suceder con otras estrategias SEO si no se implementan correctamente,
¿Qué es el SEO On Page?
El SEO on page consiste en optimizar las páginas web individualmente con el fin de lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Este tipo de SEO hace referencia al contenido de una página web así como al código fuente HTML que pueden ser optimizados.
El objetivo es optimizar al máximo el sitio web siguiendo las recomendaciones de Google u otras acciones o prácticas que pueden ser efectivas.
Diferencia entre seo on page y off page
Como ya hemos mencionado, el SEO on page busca optimizar los elementos internos que configuran una web. Por otro lado, el SEO off page, está enfocado a mejorar y gestionar de forma eficaz las acciones que se desarrollan fuera de la página. Esta es la diferencia fundamental entre ambos conceptos.
Los factores SEO on page relevantes para Google
El principal objetivo a tener presente es que los robots que rastrean las páginas web puedan encontrarnos fácilmente y leer correctamente la información de nuestro sitio. Para ejecutar una buena optimización de SEO On Page, debes tener en cuenta algunos factores que serán clave para lograr un mejor posicionamiento.
En primer lugar, es importante verificar que el sitio web está correctamente indexado, ya que esta es la única manera en que una web puede ser encontrada en internet a través de una búsqueda de usuario. Pero no debemos confundir una web indexada con una web pública, ya que este último término se refiere a una web que está abierta y los usuarios pueden acceder a ella solo mediante un acceso directo
Para determinar si una web está indexada puedes realizar acciones como realizar una búsqueda en Google con el nombre de tu empresa y URL: si al hacer esta búsqueda tu web no aparece entre los resultados, es que no está correctamente indexada.
Después de verificar que el sitio está indexado, podrás trabajar en los demás factores de SEO On Page relevantes para Google
Contenido de calidad
Los contenidos de alta calidad son de gran relevancia para el SEO on Page y, por supuesto, para Google, ya que es aquel que es realmente útil y valioso para tus visitantes, y con el cual interactúan. Es necesario para un posicionamiento a largo plazo. Los buscadores como Google analizan el contenido y lo utilizan para hacerse una idea de que tan relevante es tu página comparada con otras que hablan de los mismo temas.
Es importante que el contenido responda a los siguientes elementos:
- Responder a la intención de búsqueda del usuario
- Tener contenido basado en una Keyword o palabra clave principal
- Qué tan completo y extenso es el contenido
Además deber tener cuidado de no implementar algunas prácticas que podrían causar una penalización como el contenido duplicado, canibalización y la densidad de las palabras clave, los cuales veremos con detalle más adelante.
Intención de búsqueda
La relevancia es uno de los factores esenciales del SEO on Page, se refiere a alinear el contenido de una página a la intención de búsqueda del usuario. Siempre el contenido debe estar enfocado a satisfacer sus necesidades de búsqueda. Cuando Google considera que nuestro contenido ayuda a los usuarios y estos permanecen más tiempo en el sitio, tendremos mayor probabilidad de tener una mejor posición en la SERP.
Arquitectura web y enlazado interno
Ten en cuenta que la estructura interna de una página web y sus distintos niveles de navegación también son elementos clave, ya que Google debe saber cuál es la información más importante dentro de nuestra página para poder realizar una adecuada indexación.
Además, debes asegurarte de que todas las páginas de tu web estén enlazadas desde al menos una (o varias) páginas diferentes, de no ser así, estas serán consideradas páginas huérfanas. Cuando el contenido del sitio está correctamente enlazado, Google puede ver cómo el contenido se relaciona entre sí y su profundidad sobre temas particulares, de esta forma se impulsa aún más tu autoridad.
El título y la Meta-descripción
Los títulos y descripciones que observamos en los resultados de búsqueda de Google tienen gran relevancia, aunque usualmente se les da mayor importancia de la que realmente tienen.
Por ejemplo, se tiende a pensar que un título de hasta 60 caracteres contribuye por sí solo al SEO, pero realmente esto no es así, lo que realmente hace que mejore el SEO es la contribución al CTR en las SERPs, ya que por lo general, los usuarios hacen más clics en un título que se puede leer completamente y no en uno que queda cortado. Con las descripciones ocurre básicamente lo mismo, solo que los carácteres ahora pueden llegar a ser hasta 140.
Algunos tips para lograr un buen título son:
- Incluir la palabra clave al inicio.
- Hacer que sea atractivo para los usuarios y responder a este en el contenido del sitio.
- Evitar que el título supere los 60 caracteres y la meta descripción los 140, además deben ser claros y concisos.
Sintaxis de URL
Al hacer una búsqueda en Google, podrás ver que en cada uno de los resultados aparece la URL de la página web a la que lleva cada resultado, de ahí que también sea un elemento sobre el que trabajar si quieres conseguir mejorar tu posicionamiento. Para optimizar la sintaxis de una URL sugerimos algunas estrategias como:
- Que sea descriptiva sobre lo que el usuario va a encontrar.
- Crea URL cortas y amigables.
- Evitar las preposiciones o conjunciones como en, el, la, y. Estas no aportan valor SEO y así reduces el número de caracteres.
- Incluye la palabra clave al inicio. Solo hace falta que la incluyas una única vez.
- Evita símbolos como tildes, ces cedilla, eñes, etc.
- Evita los guiones bajos, en su lugar utiliza guiones normales o medios.
- Utiliza siempre letras minúsculas.
Encabezados o subtítulos
Estos también se denominan “etiquetas H” y también se consideran como un factor de posicionamiento SEO. Los títulos y subtítulos dan estructura a la información de manera clara y visual y otorgan orden al contenido.
Además de conseguir que la información se presente más clara para el usuario, conseguimos indicarle a Google la importancia que tiene cada título, lo que se conoce como “jerarquía de la información“.
Generalmente se profundiza hasta 4 niveles, es decir desde el H1, que corresponde al título principal, hasta el H4 que es un subtítulo, sin embargo puede haber hasta 6 niveles. A continuación, te damos algunos consejos sobre cómo optimizar el uso de los encabezados.
Título principal o H1
Implementar solo uno por página
usar un título conciso y que resuma muy bien el contenido de la página
implementa la palabra clave principal en él.
Encabezados secundarios
Estos ayudan a estructurar el contenido y son ideales para establecer secciones y apartados dentro de los artículos. Recuerda no abusar de las palabras clave en ellos para no caer en el keyword stuffing (repetición excesiva de palabras clave) ya que esto es penalizado por Google. Aprovecha para incluir keywords secundarias.
Optimización de imágenes para web
Seguramente en tus textos también incluyes elementos gráficos como las imágenes que acompañan la lectura.Pues bien, todas esas imágenes también se consideran como uno de los elementos de SEO on page que puedes trabajar y optimizar.
Lo primero que debes saber es que Google no puede leer las imágenes, es por esto que debemos informarle de qué se trata esa imagen. ¿Cómo? Gracias, principalmente, a las etiquetas HTML y a incluir leyendas en cada una de las imágenes de nuestra web. Pero esto no es todo, ya que es importante tener en cuenta los siguientes factores de las imágenes web:
- Nombre del archivo: es importante dar a las imágenes un nombre de archivo descriptivo.
- Etiqueta alt: también llamada texto alternativo es un atributo que sirve para describir la imagen y posicionarla. sin esta Google no puede leer la imagen
- Título de la imagen: Es una descripción corta que muestra información de la imagen cuando el usuario pasa el cursor sobre ella, debe incluir la keyword
- Peso de la imagen: Mientras menor sea el peso, mejor, ya que se traducirá en una mayor velocidad de carga.
Velocidad de carga
La velocidad de carga, Web Performance Optimization o WPO, es el tiempo de carga de una página web y se considera un factor que valora tanto Google como los usuarios, así que tienes que optimizarlo. Por ello es importante que nuestro sitio cargue rápido, tanto para el robot como para que el usuario tenga una buena experiencia. ¿Cómo puedes reducir el tiempo de carga? Siguiendo estos consejos:
- Optimizar y comprimir imágenes.
- Revisar la cantidad de widgets y plugins que utilizas.
- Limpiar el código.
Errores que Google penaliza
no solo hay que tener en cuenta las buenas prácticas para posicionar los contenidos en Google. En muchas ocasiones, por desconocimiento, caemos en ciertos errores que Google puede penalizar. Algunos de ellos son:
Canibalización
El concepto de canibalización hace referencia al uso de la misma palabra clave en varias páginas. Con esto lo que hacemos es que cada una de estas páginas compitan entre sí para posicionar en Google.
Contenido duplicado
Revisa que no tengas el mismo contenido en más de una página. Olvídate del copia y pega de otras páginas web y, por supuesto, tampoco lo hagas con textos dentro de tu sitio. Pensar que poner lo mismo en varias páginas de tu web no penaliza es un error. Esfuérzate en crear contenido original en cada una de las secciones.
