¿Qué es el Link Building?

Escrito por: Agencia SEOlogy
¿Qué es Linkbuilding? - Agencia SEOlogy

Cuando hablamos de Link Building hacemos referencia a una serie de acciones utilizadas con el fin de conseguir enlaces externos que lleven a una página web en específico, desde otros sitios que posean autoridad.
Es una de las prácticas más efectivas para aumentar el posicionamiento orgánico en los buscadores, y por ende, el rendimiento de tu sitio web, a través de referencias de calidad que hacen otros sitios. En Agencia SEOlogy te queremos hablar sobre cómo hacerlo, las técnicas empleadas y las buenas prácticas que deberías tener en cuenta en una estrategia de linkbuilding.

Link Building: ¿Para qué sirve?

La función principal que cumple una estrategia de link building es ayudar a que mejore la calificación de un sitio y de esa forma pueda obtener una mayor autoridad. A su vez, existen otras razones que hacen del link building una práctica bastante importante, las mencionamos a continuación:

  • Permite que tengas mayor relevancia en la industria: cuando una página de tu sitio está recibiendo la recomendación de otro sitio que tiene credibilidad y autoridad en la industria, automáticamente te vas a convertir en un referido que aporta credibilidad a nuevos usuarios. Es una buena forma de obtener reputación y reconocimiento en el sector.
  • Obtendrás una mejor calificación en los motores de búsqueda: Google al detectar que diferentes páginas o blogs de calidad se encuentran haciendo mención a tu sitio, va a empezar a mostrar con mayor regularidad el contenido, a las personas que se encuentran realizando búsquedas relacionadas con las palabras clave que has incluido en tu contenido. De esa manera, podrás obtener un mejor posicionamiento en el buscador.
  • El tráfico de tu sitio web se va a incrementar: lo anterior tiene que ver con este punto, pues al tener una mejor calificación en tu sitio el tráfico irá aumentando de manera progresiva.

¿Qué son los enlaces?

Normalmente, en una estrategia SEO hablamos de enlaces internos o externos. Los primeros hacen referencia a aquellos hipervínculos que dirigen a una página que se encuentra en el mismo dominio. Para este artículo vamos a centrarnos en los segundos, los enlaces externos o también denominados como backlinks.
Estos hacen referencia a aquellos enlaces que dirigen de un sitio web a otro, pero que NO corresponden al mismo dominio. Es sin duda alguna, una de las acciones más importantes en cualquier estrategia SEO, pues significa que un sitio está recomendado el contenido o los servicios de otro.
De esa forma, el motor de búsqueda interpreta que un sitio que posee autoridad, relevancia y reconocimiento, está dando su voto de confianza sobre el contenido de otra página. Es por ello, que entre más sitios que posean gran autoridad dirijan enlaces a tu sitio, mayores probabilidades tendrás de aparecer en los primeros resultados de las búsquedas.
Aunque vale la pena hacer una aclaración importante, a Google más que la cantidad de enlaces que apuntan a tu sitio lo que le interesa es la calidad y relevancia de los sitios que están dirigiendo dichos enlaces.

¿Qué es page rank?

Este término hace referencia a una puntuación que asigna Google a cada sitio web y que tiene una influencia directa en el posicionamiento del mismo. Esta puntuación la establece el buscador teniendo en cuenta una gran variedad de aspectos como son:

  • Cantidad de visitas en la página.
  • Calidad de los contenidos.
  • Diseño de la página.
  • Velocidad de carga del sitio.
  • Frecuencia en la actualización del sitio.
  • Optimización de los contenidos.
  • Cantidad y aún MÁS la calidad de los enlaces externos que llegan de otros sitios (factor con más peso en el Page Rank).

¿Cómo hacer linkbuilding? - Agencia SEOlogy

¿Cómo hacer linkbuilding?

Para hacer linkbuilding es posible emplear una gran variedad de técnicas, por ejemplo, el guest posting, que básicamente consiste en el posteo de invitados en sitios que posean autoridad. Más adelante hablaremos en detalle sobre dicha técnica.
Además, puedes sacarle provecho a través de tus diferentes canales digitales, haciendo enlazado interno desde otras páginas o redes sociales hacia la página en concreto que deseas posicionar.
También podrías recurrir a publicar contenido en noticias o reportajes de sitios especializados o que hagan menciones de tu página influencers que se muevan en tu nicho.

Técnicas de Link Building

Para llevar a cabo la estrategia de link building vas a necesitar colocar en práctica algunas técnicas que pueden resultar bastante efectivas. A continuación haremos un repaso de cada una de estas:

Guest posting

Habíamos mencionado anteriormente esta técnica, así que vamos a ampliar en su concepto. Cuando hablamos de guest posting o “autor invitado”, hacemos mención a la acción que lleva a cabo un blogger cuando hace la publicación de un contenido en un sitio externo.
Esta acción es bastante efectiva para conseguir mayor tráfico y leads potenciales en tu sitio web. Además, podrá aumentar la autoridad, relevancia y calidad de los contenidos publicados en tu página. Por supuesto, es ideal para que puedas obtener enlaces entrantes.

Intercambio de enlaces

Esta es otra alternativa que puedes tomar en cuenta, la idea es que hagas una búsqueda de sitios con los que logres compartir temas relacionados, para que puedan llegar a un acuerdo que beneficie a ambas partes y puedan hacer intercambio de enlaces. El objetivo es que esta tarea se lleve a cabo de forma natural, incluyendo cada enlace en un artículo.
Es importante que esperes un tiempo prudente para que hagas cada publicación, pues en caso que lo hagas muy seguido podrías ser penalizado por Google al detectar que no es una práctica natural.

Link Baiting

Vamos a cerrar con esta última técnica, que también se conoce como “link bait” o “cebo de enlaces”, se centra en la producción de páginas web y recursos digitales que se encargan de atraer muchos backlinks y de forma natural a un sitio web.
Para lograr los objetivos deseados con esta técnica, es necesario que se expongan ideas creativas a través de la creación de un contenido innovador. A su vez, con la generación de una gran variedad de información y viralizando el contenido.

Buenas prácticas en la estrategia linkbuilding

Para conseguir los resultados deseados con una estrategia de linkbuilding, es indispensable que se tengan en cuenta algunos factores, que aunque parezcan simples son esenciales para obtener el éxito que esperamos. Vamos a conocer en detalle de cuáles se tratan:

Usa de los anchor text relacionado con el tema

En muchas ocasiones no le damos relevancia a los anchor text o texto ancla en una estrategia de linkbuilding, cuando es un factor sumamente importante. Estos son los que se deben vincular al momento de dejar el enlace, para que tenga el éxito deseado, es necesario incluir la palabra clave del texto o aquellas relacionadas.
Por lo tanto, evita colocar aquellas frases como “haz clic aquí” o “sigue este link”, debido a que el enlace va a perder relevancia.

Enlaces a mi web desde otras páginas con buen page rank

Como lo habíamos mencionado anteriormente, sí bien la cantidad de enlaces que apunten a tu sitio es importante, es más relevante para Google la calidad que posean. Esto tiene una relación directa con el pagerank que posean los sitios que han enlazado hacia tu web.
En este sentido, es necesario que al momento de establecer una relación para el intercambio de enlaces, te asegures que dichos sitios poseen un valor alto de pagerank. Esto ayudará a que obtengas una estrategia de linkbuilding más efectiva.

Enlaces web a otras páginas de tu mismo sitio

El denominado enlazado interno es una gran herramienta para que Google detecte la jerarquía que tienen tus páginas. En este sentido, la idea es generar contenido con enlaces que lleven a páginas en tu mismo sitio a las cuales les quieras dar mayor relevancia y tener un mejor posicionamiento.

Crea enlaces hacia otras páginas

También es importante que incluyas enlaces desde tu sitio hacia otras páginas de sitios externos. Lo cual ayudará a que tengas una mejor clasificación en los buscadores. Es importante que te fijes en la autoridad que tengan dichos sitios, que sean confiables y tengan popularidad. Todo ello repercutirá favorablemente en tu estrategia de linkbuilding.

Utiliza etiquetas nofollow y dofollow

Existe otro elemento que Google suele evaluar en un sitio y es el atributo “nofollow”. Al momento de ser insertado el código de enlace, el robot de Google sabrá que no debe ser tenido en cuenta para posicionar la página que está siendo enlazada.
Los enlaces “nofollow” no aportan link juice (posicionamiento que transmite un link hacia la página de destino). Por el contrario, el atributo “dofollow” se encuentra de forma automática en todos los enlaces, estos sí transmiten link juice.
Seguramente, te estarás preguntando por qué deberías utilizar la etiqueta “nofollow” si no aporta autoridad. Precisamente, se emplea en aquellos sitios que pueden parecer dudosos o en enlaces que provienen de redes sociales. A su vez, puedes evitar el molesto spam.

Verifica los enlaces externos

Es importante que hagas un seguimiento a los sitios que están enlazando hacía el tuyo. Esto lo puedes hacer mediante herramientas como son Ahrefs y Google Search Console. De esa manera, tendrás conocimiento de los anchor text que están utilizando para que puedas hacer ajustes a tu contenido o tu estrategia de linkbuilding.

¡Crea una buena estrategia link building con Agencia SEOlogy!

En Agencia SEOlogy contamos con un grupo de consultores expertos en diseñar estrategias SEO que permitan el crecimiento de tu negocio en los buscadores. Nos encantaría conocer cuáles son tus necesidades y qué objetivos te encuentras persiguiendo.
De esa manera vamos a diseñar una propuesta potente con la cual buscamos trabajar de tu mano para que puedas conseguir todas las metas que te has propuesto. Te acompañamos en la creación de una estrategia de linkbuilding efectiva y GANADORA.

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